家用品牌有必要做广告吗?

原标题:家庭品牌有必要做广告吗?

这是一个非常有趣的话题,因为在大多数人看来,既然它已经是一个家喻户晓的名字,就没有必要在广告上浪费金钱来提高知名度!

以可口可乐为例。

诞生于1886年的可口可乐,至今已经有133年历史,全球知名品牌,无论品牌营销力还是营销规模,可口可乐都是中国饮料界的佼佼者。但每年初夏或者过年前它还是会来一波声势浩大的广告宣传,光几十个代言人、贴近当下社会潮流、尽可能地本土化这些基本动作背后,就是别的企业难以想象的高预算。

可能看到这里不禁让人深思,可口可乐的人气这么大,为什么要花钱做广告呢?

1。在产品扩散的时代,品牌投入将继续加强

普通广告有四种功能:告知、说服、提醒和强化。今天是一个产品扩散的时代,市场上有许多竞争产品和新产品。在这种竞争形势下,如果你不做广告,你很容易被许多产品淹没并被遗忘!

知名品牌的广告不仅能占据消费者的头脑,还能增强现有用户的实力。最终,让品牌在消费者心中留下深刻的印记。例如,可口可乐就是一个非常突出的例子。

因此,可以说广告是一种投资,一种避免被竞争对手取代的投资。

2。消费者不断升级,不能让品牌老化

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在品牌推广中,企业必须面对一个严重的问题,那就是:消费者在不断升级。

这也需要更高的品牌传播。如果你仔细观察,你会发现像可口可乐、肯德基和麦德龙这样的大品牌每次推出新产品都充斥着广告。因为即使你的品牌为每个家庭所知,许多人也不会知道新产品何时上市,并且对新产品一无所知,所以有必要做广告。

如果你不做广告,这个品牌会变得更加出名,消费者会再次信任你。他不知道你有这个产品,或者他不知道你有这个产品,那是没用的!

因此,这种广告的投资和建设应该不断地进行,“保鲜”投资应该不断地进行!

3。市场不断扩大,需要占据消费者的头脑!

这是一个非常明显的问题。市场在变化,用户一直在变化。一方面,如果你不做广告,新顾客不会了解你。另一方面,用户群体和消费习惯也在发生变化。如果你不经常调整广告策略,你很可能会失去这些新的潜在客户。广告一方面可以调动消费者的消费欲望,另一方面可以在消费者心目中占据有利地位。

消费者进行品类消费时,应该尽最大努力将企业产品作为首选对象之一,否则很容易被消费者遗忘并失去其地位,这非常危险,非常值得企业警惕和关注。

例如,在上世纪八九十年代,许多旧的国内品牌,甚至一度炙手可热的明星品牌,如今都被遗忘甚至退出了市场。这种现象很普遍。

总之,即使是最大的品牌也需要做广告,原因很多。广告是攻击性的,不可持续的,也是最好的防御。

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评论 (0)  •  2019-11-24  •  浏览 (1462)

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